{"id":4295,"date":"2020-07-06T10:24:01","date_gmt":"2020-07-06T08:24:01","guid":{"rendered":"https:\/\/matterhorn.pl\/blog\/?p=4295"},"modified":"2020-07-06T10:24:05","modified_gmt":"2020-07-06T08:24:05","slug":"wlasna-marka-odziezowa-jak-zaczac-sprzedawac-w-internecie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/matterhorn.pl\/blog\/wlasna-marka-odziezowa-jak-zaczac-sprzedawac-w-internecie\/","title":{"rendered":"W\u0142asna marka odzie\u017cowa \u2013 jak zacz\u0105\u0107 sprzedawa\u0107 w Internecie?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Sprawd\u017amy, jakie decyzje musisz podj\u0105\u0107 i co wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 zanim uruchomisz w\u0142asny sklep internetowy z odzie\u017c\u0105. Wymie\u0144my koszty obowi\u0105zkowe i kluczowe narz\u0119dzia, do kt\u00f3rych mo\u017cesz zyska\u0107 darmowy dost\u0119p.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2>1. Pierwsza wizyt\u00f3wka sklepu: nazwa marki z woln\u0105 domen\u0105<\/h2>\n\n\n\n<p>Jak wybra\u0107 nazw\u0119 sklepu internetowego? Oryginalno\u015b\u0107 nie wystarczy. Naming kreatywny nale\u017cy skorygowa\u0107 pod k\u0105tem potrzeb u\u017cytkownik\u00f3w. Warto zada\u0107 pytanie o to, z czym nazwa si\u0119 kojarzy i czy \u0142atwo zapada w pami\u0119\u0107. Dwa podstawowe b\u0142\u0119dy przy tworzeniu nazw marek sklepu to przestylizowanie \u2013 czyli zbyt d\u0142uga, wymy\u015blna forma \u2013 lub nadmierne uproszczenie i wyb\u00f3r nazwy banalnej, gin\u0105cej w zalewie podobnych. Idealne wypo\u015brodkowanie to fraza kr\u00f3tka, chwytliwa, budz\u0105ca pozytywne skojarzenia w \u015bci\u015ble okre\u015blonej grupie (wiek, zainteresowania, pochodzenie), do kt\u00f3rej chcemy dotrze\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p>Do tego dochodzi obowi\u0105zek sprawdzenia<a href=\"https:\/\/www.whois.com\/whois\/\"> dost\u0119pno\u015bci domeny mi\u0119dzynarodowej<\/a> (ko\u0144c\u00f3wki com, biz, eu) lub polskiej (com.pl, domeny regionalne) \u2013 w zale\u017cno\u015bci od tego, na jakim rynku zamierzamy dzia\u0142a\u0107. Przy opcji \u201ena start\u201d, szczeg\u00f3lnie w przypadku niewielkiego sklepu, bierzemy zawsze pod uwag\u0119 koszt przed\u0142u\u017cenia domeny.<\/p>\n\n\n\n<h2>2. System sklepu online \u2013 czyli silnik i oprogramowanie<\/h2>\n\n\n\n<p>Wyb\u00f3r platformy e-commerce to jedna z najwa\u017cniejszych decyzji, kt\u00f3re stoj\u0105 przed przysz\u0142ym w\u0142a\u015bcicielem sklepu. Do por\u00f3wnania zalet, wad i koszt\u00f3w popularnych system\u00f3w warto przyst\u0105pi\u0107 b\u0119d\u0105c odpowiednio przygotowanym.<\/p>\n\n\n\n<h3>Jak\u0105 platform\u0119 e-commerce wybra\u0107? Bazowy zestaw czynnik\u00f3w do \u201cprze\u015bwietlenia\u201d:<\/h3>\n\n\n\n<ul><li>wide\u0142ki bud\u017cetu, czyli koszty na start, na pierwsze 6 m-cy dzia\u0142alno\u015bci i planowane, sta\u0142e wydatki miesi\u0119czne,<\/li><li>komplet wymaganych funkcjonalno\u015bci platformy np. integracje okre\u015blonych typ\u00f3w p\u0142atno\u015bci,<\/li><li>zakres prac, kt\u00f3re chcemy i mo\u017cemy wykonywa\u0107 samodzielnie \u2013 od drobnych poprawek graficznych, przez wyb\u00f3r wtyczek po zmiany w kodzie \u017ar\u00f3d\u0142owym sklepu,<\/li><li>poziom odpowiedzialno\u015bci prawnej i zakres obowi\u0105zk\u00f3w \u2013 wyb\u00f3r pomi\u0119dzy rol\u0105 pe\u0142noprawnego w\u0142a\u015bciciela sklepu, a opcj\u0105 u\u017cytkowania rozwi\u0105za\u0144 typu SaaS (\u201cSoftware as a Service\u201d = abonamentowy dost\u0119p do platformy sklepu),<\/li><li>obj\u0119to\u015b\u0107 asortymentu,<\/li><li>magazyn i logistyka \u2013 prowadzone samodzielnie lub w opcji dropshipping,<\/li><li>planowany rozw\u00f3j&nbsp; \u2013 biznes kr\u00f3tkotrwa\u0142y lub sezonowy vs. projekt skalowalny z przewidzian\u0105 \u015bcie\u017ck\u0105 rozwoju.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Klarowny, szczeg\u00f3\u0142owy biznesplan internetowego sklepu odzie\u017cowego u\u0142atwi dopasowanie platformy do posiadanego bud\u017cetu \u201cna start\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h3>Darmowe platformy e-commerce<\/h3>\n\n\n\n<h4>Duet WordPress + WooCommerce (wtyczka open source)&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>Przyczyn\u0105 ogromnej popularno\u015bci tego rozwi\u0105zania jest niski koszt i intuicyjno\u015b\u0107 u\u017cytkowania. Zarz\u0105dzanie sklepem z panelu administracyjnego WordPressa nie wymaga zaawansowanej wiedzy, ani umiej\u0119tno\u015bci. Przyda si\u0119 za to znajomo\u015b\u0107 funkcjonalno\u015bci dost\u0119pnych \u2013 p\u0142atnych i darmowych \u2013 wtyczek. Opcja korzystna bud\u017cetowo zar\u00f3wno dla pocz\u0105tkuj\u0105cych, jak i zaawansowanych.<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Na plus:<\/strong> darmowy dost\u0119p do bazowych funkcji, pe\u0142na kontrola nad sklepem i blogiem marki, p\u0142atno\u015bci tylko za ulepszenia graficzne (ciekawe, bardziej wydajne szablony) lub poszerzenie funkcjonalno\u015bci (wtyczki). R\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 dost\u0119pnych integracji \u2013 od wtyczek SEO po analityk\u0119 i szybkie p\u0142atno\u015bci. Mo\u017cliwo\u015b\u0107 wprowadzania zmian w kodzie.<\/li><li><strong>Minusy:<\/strong> odpowiedzialno\u015b\u0107 prawna administratora, wymagany regularny nadz\u00f3r i szybka reakcja np. w razie awarii wtyczki, konieczno\u015b\u0107 (p\u0142atnego) wdro\u017cenia przez specjalist\u0119 dla os\u00f3b bez znajomo\u015bci podstaw WordPressa.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h4>Presta Shop<\/h4>\n\n\n\n<p>Kolejna, darmowa platforma sprzeda\u017cowa, popularna w\u015br\u00f3d os\u00f3b, kt\u00f3re planuj\u0105 rozw\u00f3j sklepu i maj\u0105 przynajmniej podstawow\u0105 wiedz\u0119 na temat strategii e-commerce. Bazowe wtyczki, szablony i funkcje mo\u017cna poszerza\u0107 o dodatkowe, p\u0142atne rozwi\u0105zania. Istotn\u0105 jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 samodzielnego edytowania kodu \u017ar\u00f3d\u0142owego i pe\u0142na kontrola nad optymalizacj\u0105 SEO.<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Na plus:<\/strong> podstawowe funkcjonalno\u015bci za darmo, intuicyjna obs\u0142uga, szeroki wyb\u00f3r wtyczek i integracji.<\/li><li><strong>Minusy:<\/strong> darmowe szablony mog\u0105 nie spe\u0142ni\u0107 oczekiwa\u0144 estetycznych; ewentualny koszt wdro\u017cenia systemu dla os\u00f3b, kt\u00f3re nie chc\u0105 samodzielnie ustawia\u0107 konfiguracji. Nadmiar lub z\u0142y dob\u00f3r modu\u0142\u00f3w mo\u017ce wp\u0142ywa\u0107 negatywnie na pr\u0119dko\u015b\u0107 \u0142adowania si\u0119 strony.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3>Polskie platformy e-commerce SaaS&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Rozwi\u0105zania p\u0142atne, polecane m.in. osobom pocz\u0105tkuj\u0105cym ze wzgl\u0119du na mniejsz\u0105 czasoch\u0142onno\u015b\u0107 obs\u0142ugi i ilo\u015b\u0107 obowi\u0105zk\u00f3w w por\u00f3wnaniu z administrowaniem sklepem z otwartym kodem \u017ar\u00f3d\u0142owym.<\/p>\n\n\n\n<h4>Shoper&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>Du\u017ca ilo\u015b\u0107 integracji z darmowym dost\u0119pem do aplikacji mobilnej. Wide\u0142ki op\u0142at abonamentowych: cztery pakiety od 84 do 399 z\u0142 netto\/m-c (dost\u0119pne sezonowe promocje) lub licencja samodzielna, w zale\u017cno\u015bci od ilo\u015bci dodawanych produkt\u00f3w, transferu danych oraz typu integracji (Allegro, Ceneo itp.). W ka\u017cdym z pakiet\u00f3w dost\u0119pne m.in.: integracja z blogiem, responsywna wersja sklepu, Google Shopping i wersje j\u0119zykowe bez limitu. Dedykowane rozwi\u0105zania graficzne i podniesienie wydajno\u015bci sklepu w opcji Premium. Wady: koszty dodatkowych modu\u0142\u00f3w przy zwi\u0119kszeniu asortymentu.<\/p>\n\n\n\n<h4>Shoplo<\/h4>\n\n\n\n<p>Ciekawe rozwi\u0105zanie dla os\u00f3b rozwa\u017caj\u0105cych sprzeda\u017c wielokana\u0142ow\u0105 lub biznes z opracowan\u0105 strategi\u0105 rozwoju. Cztery opcje abonamentu od 49 do 299 z\u0142 netto\/m-c, w zale\u017cno\u015bci od wyboru funkcjonalno\u015bci. Ponad 100 integracji i dodatk\u00f3w wspieraj\u0105cych dzia\u0142anie sklepu \u2013 p\u0142atno\u015bci, opcje dostawy, chat, wtyczki SEO. Mo\u017cliwo\u015b\u0107 prowadzenia sklepu wieloj\u0119zycznego (bez limitu wersji j\u0119zykowych) w abonamencie ViP. Wady: ma\u0142a ilo\u015b\u0107 produkt\u00f3w (20) i brak regulaminu w cenie dla opcji \u201eStarter\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h4>Sky-Shop&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>Platforma, kt\u00f3ra z roku na rok zyskuje na popularno\u015bci. W\u015br\u00f3d g\u0142\u00f3wnych zalet mo\u017cna wskaza\u0107 szeroki pakiet integracji (blog i social media, SEO, SEM, systemy ERP, platformy handlowe) i wdro\u017ce\u0144 p\u0142atno\u015bci. Dobrymi opiniami cieszy si\u0119 poziom obs\u0142ugi klienta \u2013 istotny szczeg\u00f3lnie dla u\u017cytkownik\u00f3w pocz\u0105tkuj\u0105cych. Ofert\u0119 doceni\u0105 tak\u017ce osoby preferuj\u0105ce dropshipping. Sky-Shop posiada aktualnie ponad 317 integracji z hurtowniami, a oferta jest konsekwentnie poszerzana. Op\u0142aty podzielono na cztery pakiety abonamentowe od 89 do 379 z\u0142 netto\/m-c. Istnieje te\u017c opcja wykupienia rozwi\u0105zania dedykowanego pod indywidualne potrzeby sklepu (przybli\u017cony koszt: 4-10+ tys. z\u0142 netto). Wady: typowe dla rozwi\u0105za\u0144 SaaS, czyli m.in. konieczno\u015b\u0107 samodzielnego przygotowania regulaminu sklepu.<\/p>\n\n\n\n<h3>Dedykowane sklepy internetowe&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Alternatywa dla u\u017cytkownik\u00f3w wymagaj\u0105cych rozwi\u0105za\u0144 nietypowych (technicznych lub wizualnych), indywidualnych, dostosowanych do specyficznych potrzeb bran\u017cy lub produktu. G\u0142\u00f3wny minus tego rozwi\u0105zania to wysoki koszt wynosz\u0105cy od kilku do kilkudziesi\u0119ciu tys. z\u0142 netto, w zale\u017cno\u015bci od wymaga\u0144 i obj\u0119to\u015bci asortymentu. Opcja zam\u00f3wienia rozwi\u0105zania dedykowanego (p\u0142atnego) dost\u0119pna jest zar\u00f3wno na platformach open source, jak i w wi\u0119kszo\u015bci sklep\u00f3w abonamentowych.<\/p>\n\n\n\n<h2>3. Integracje z hurtowni\u0105 \u2013 dropshipping<\/h2>\n\n\n\n<p>Kolejne rozwi\u0105zanie ograniczaj\u0105ce koszty prowadzenia sklepu online, przenosz\u0105ce cz\u0119\u015b\u0107 czasoch\u0142onnych obowi\u0105zk\u00f3w z u\u017cytkownika na hurtowni\u0119. Wybieraj\u0105cy dropshipping nie musz\u0105 martwi\u0107 si\u0119 o logistyk\u0119, terminow\u0105 realizacj\u0119 zam\u00f3wie\u0144 i zasoby magazynowe \u2013 o to dba hurtownia wybrana przez u\u017cytkownika. Obok oczywistych zalet (niski koszt, oszcz\u0119dno\u015b\u0107 czasu) nale\u017cy tak\u017ce wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 wady m.in. brak bezpo\u015bredniego nadzoru nad jako\u015bci\u0105 przesy\u0142ek. Konieczne jest znalezienie partnera sprawdzonego i do\u015bwiadczonego w realizacji us\u0142ugi. Na w\u0142a\u015bcicielu sklepu spoczywa obowi\u0105zek obs\u0142ugi platformy, pozyskiwania klient\u00f3w i budowania kana\u0142\u00f3w komunikacji, kt\u00f3re zwi\u0119ksz\u0105 konwersj\u0119.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"http:\/\/help.matterhorn.pl\/CMS2\/article\/czy-moge-polaczyc-sie-z-hurtownia-matterhorn\/\">Integracja platformy z hurtowni\u0105<\/a> nie jest procesem wymagaj\u0105cym specjalnych umiej\u0119tno\u015bci \u2013 pliki do integracji dostarcza hurtownia (wygl\u0105d i dopasowanie zawarto\u015bci przyk\u0142adowego pliku:<a href=\"https:\/\/matterhorn.pl\/?str=xmloffer\"> https:\/\/matterhorn.pl\/?str=xmloffer<\/a>). Szybko\u015b\u0107 i \u0142atwo\u015b\u0107 procesu wdra\u017cania zale\u017cy od tego, czy korzystamy z platformy, kt\u00f3ra ju\u017c posiada wbudowan\u0105 integracj\u0119 z wybran\u0105 przez nas hurtowni\u0105. W przeciwnym przypadku nale\u017cy skorzysta\u0107 z integratora. W razie w\u0105tpliwo\u015bci u\u017cytkownik mo\u017ce zazwyczaj liczy\u0107 na pomoc obs\u0142ugi technicznej lub dedykowanego eksperta danej platformy.<\/p>\n\n\n\n<h2>4. Strategia marketingowa sklepu z odzie\u017c\u0105<\/h2>\n\n\n\n<p>Zamiast uniwersalnej strategii wizerunkowej warto \u015bwiadomie testowa\u0107 r\u00f3\u017cne narz\u0119dzia marketingowe i szybko wydzieli\u0107 te, kt\u00f3re zwi\u0119kszaj\u0105 konwersj\u0119. Narz\u0119dzia dobieramy bior\u0105c pod uwag\u0119 zachowanie i zainteresowania docelowych klient\u00f3w. Z jakich medi\u00f3w korzystaj\u0105? Jak\u0105 komunikacj\u0119 preferuj\u0105? Potrzebuj\u0105 rozbudowanych tekst\u00f3w eksperckich czy ciekawych wizualnie inspiracji zakupowych (kola\u017ce zdj\u0119\u0107, infografiki, kr\u00f3tkie filmy)?<\/p>\n\n\n\n<h3>Bazowe narz\u0119dzia marketingowe dla sklepu online z odzie\u017c\u0105 \u2013 check-lista na start:<\/h3>\n\n\n\n<ul><li><strong>e-mail newsletter<\/strong> \u2013 prosty kana\u0142 komunikacji, kt\u00f3ry \u0142atwo zautomatyzowa\u0107 i wykorzysta\u0107 m.in. do segmentowania klient\u00f3w wed\u0142ug okre\u015blonych zachowa\u0144 zakupowych.<\/li><li><strong>blog firmowy sklepu z odzie\u017c\u0105<\/strong> \u2013 do budowania pozycji eksperckiej, wspomagania pozycjonowania witryny i \u0142atwego promowania dowolnego produktu. Polecane typy wpis\u00f3w: rankingi, porady, inspiracje zakupowe, recenzje i wpisy go\u015bcinne.<\/li><li><strong>autorskie opisy produkt\u00f3w i kategorii<\/strong> \u2013 element wp\u0142ywaj\u0105cy na jako\u015b\u0107 SEO. Obowi\u0105zkowa opcja przy kolekcjach nowych lub limitowanych, gdy chcemy podkre\u015bli\u0107 wyj\u0105tkow\u0105 jako\u015b\u0107 i charakter marki.<\/li><li><strong>social media bran\u017cy fashion<\/strong> \u2013 do budowania w\u0142asnego kana\u0142u komunikacji i konsumenckiej lojalno\u015bci. Facebook dla poprawy konwersji, Instagram do budowania wizerunku, Pinterest dla poszukuj\u0105cych inspiracji zakupowych, YouTube do wsp\u00f3\u0142pracy z influencerami lub jako kana\u0142 porad eksperckich.<\/li><li><strong>pozyskiwanie link\u00f3w<\/strong> \u2013 artyku\u0142y sponsorowane (prasa lokalna, portale bran\u017cy modowej, blogi), wpisy go\u015bcinne, SM, fora tematyczne.<\/li><li><strong>kampanie Google Ads<\/strong> i kampanie reklamowe w social mediach \u2013 polecane przy promocji nowych kolekcji lub sezonowych wyprzeda\u017cy. Mog\u0105 wymaga\u0107 specjalistycznej pomocy przy konfiguracji reklamy, szczeg\u00f3lnie w przypadku sklep\u00f3w nowych, startuj\u0105cych w bran\u017cy.<\/li><li><strong>dedykowane rozwi\u0105zania graficzne<\/strong> \u2013 zdj\u0119cia dobrej jako\u015bci (z opisami) lub mockupy, czytelne infografiki, sp\u00f3jny wizerunek graficzny marki w social mediach (logo, font, bannery).&nbsp;<\/li><\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sprawd\u017amy, jakie decyzje musisz podj\u0105\u0107 i co wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 zanim uruchomisz w\u0142asny sklep internetowy z odzie\u017c\u0105. Wymie\u0144my koszty obowi\u0105zkowe i kluczowe narz\u0119dzia, do kt\u00f3rych mo\u017cesz zyska\u0107 darmowy dost\u0119p. 1. Pierwsza wizyt\u00f3wka sklepu: nazwa marki z woln\u0105 domen\u0105 Jak wybra\u0107 nazw\u0119 sklepu internetowego? Oryginalno\u015b\u0107 nie wystarczy. Naming kreatywny nale\u017cy skorygowa\u0107 pod k\u0105tem potrzeb u\u017cytkownik\u00f3w. Warto [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4296,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[38],"tags":[128,39,127,126],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/matterhorn.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4295"}],"collection":[{"href":"https:\/\/matterhorn.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/matterhorn.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/matterhorn.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/matterhorn.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4295"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/matterhorn.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4295\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4300,"href":"https:\/\/matterhorn.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4295\/revisions\/4300"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/matterhorn.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4296"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/matterhorn.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4295"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/matterhorn.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4295"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/matterhorn.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4295"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}